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Community management : le calendrier des marronniers 2022

Si vous pratiquez le community management, vous avez très certainement dû entendre parler des marronniers marketing. Aussi appelé “calendrier marketing”, il s’agit d’un excellent outil pour développer votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, chez Youcom, nous vous proposons de détailler ce concept et de vous permettre de télécharger notre calendrier des marronniers 2022.

Qu’est-ce qu’un marronnier en marketing ?

Initialement, le terme de marronnier marketing est une expression journalistique qui est utilisée depuis déjà plusieurs siècles. Un marronnier en journalisme est un article publié pour meubler les périodes creuses durant lesquelles les sujets intéressants se font rares.

Aujourd’hui, cette expression est très utilisée dans le secteur du marketing digital et plus précisément dans la branche du community management.

L’expression “marronnier” tire ses origines d’un marronnier qui fleurissait tous les ans à la même période sur la tombe des Gardes-Suisses morts à Paris en 1792. A cette époque, un article paraissait alors dans la presse chaque année le premier jour du printemps.

Aujourd’hui, un calendrier marronnier est un calendrier annuel qui reprend toutes les dates d’événements récurrents. On retrouve parmi ces dates récurrentes :

Noël ;
La fête de la musique ;
Le premier jour du printemps ;
La fête des mères/pères ;
Les soldes ;
Ect.

N’hésitez pas à télécharger notre calendrier des marronniers 2022. 👇

L’importance des marronniers en community management

En community management, les marronniers sont des dates très importantes qu’il est quasi-indispensable d’intégrer au sein d’une stratégie éditoriale. Cela s’explique par plusieurs raisons.

Premièrement, les marronniers permettent d’enrichir le calendrier éditorial d’un community manager puisqu’ils permettent de communiquer sur des sujets “du moment” populaires qui intéressent le public ciblé.

Ce genre de communication offre aussi la possibilité de créer un lien et de l’engagement avec l’audience, car c’est une manière de s’adresser régulièrement à elle tout en lui proposant des offres commerciales intéressantes.

Enfin, il peut s’avérer parfois très compliqué de trouver des idées de publications à publier sur Facebook, Instagram ou LinkedIn… Tout comme dans le journalisme, les marronniers sont également excellents en cas de panne d’inspiration.

Exemple d’un post marronnier

Les marronniers sont des types de posts que beaucoup de marques utilisent pour communiquer. Par conséquent, vous devez penser à vous différencier tout en étant en adéquation avec les goûts de votre cible.

Tout d’abord, le message qui est communiqué via le marronnier doit être en adéquation avec les centres d’intérêt de l’audience ciblée. Par exemple, prenons la journée mondiale sans pantalon :

Si vous travaillez dans un secteur tel que la banque, communiquer sur cet événement n’est sûrement pas la meilleure chose à faire ;
A contrario, si vous travaillez pour une marque de sous-vêtements, ce serait une aubaine pour amener un peu d’humour dans votre communication et marquer les esprits.

Voici un exemple de post marronnier publié sur le compte Instagram de Cindy – cofondatrice de notre agence social media Youcom – à l’occasion de la journée mondiale des geeks.

Dans cette publication, Cindy affirme un trait de sa personnalité qui la rend unique en tant que Community Manager, un bon moyen pour générer de l’engagement auprès de son audience qui partage cette passion pour l’univers Geek !

Pour bien communiquer sur Instagram, il est intéressant de reproduire cet exemple en sélectionnant des dates clés qui correspondent aux centres d’intérêt de votre audience en lien avec votre activité.

Notre calendrier des marronniers chez Youcom

Pour vous aider à vous organiser de la bonne manière dans l’élaboration de votre calendrier éditorial, nous avons décidé de mettre à votre disposition notre marronnier 2022.

Notre marronnier web marketing vous propose toutes les dates importantes de 2022 dont vous pourrez vous servir en tant que community manager pour alimenter vos canaux de communication (ou ceux de vos clients).

Notre agence de community management a décidé de créer son marronnier 2022 dans le seul et unique but d’aider les professionnels du digital à mieux s’organiser dans leur plan éditorial.

Téléchargez notre marronnier 2022 pour community manager et obtenez des sujets efficaces qui complèteront le calendrier éditorial de vos réseaux sociaux !

Vous savez maintenant tout sur les marronniers et leur utilisation. Gardez à l’esprit qu’il vous est possible de communiquer sur des sujets généraux comme sur des sujets qui concernent directement le secteur d’activité dans lequel vous travaillez.

Téléchargez notre Marronier 2022 !

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