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01/15/2024
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Comment jouer avec l'algorithme pour être plus visible sur Instagram en 2021 ?
Vous communiquez sur Instagram, mais vous constatez que vos publications n’atteignent pas assez de comptes. Peut-être que vous ne remplissez pas les conditions demandées par l’algorithme de la plateforme.
En tant qu’agence spécialisée en Social Media, nous sommes tous les jours confrontés aux exigences des algorithmes des différents réseaux sociaux. Ci-dessous, nous avons réuni nos meilleurs conseils pour vous aider à jouer avec l’algorithme d’Instagram et accroître votre visibilité en 2021.
Un algorithme en informatique peut être assimilé à un programme intelligent. Il se compose de calculs et d’instructions qui permettent d’exécuter automatiquement des actions. Ces actions peuvent se déclencher lorsqu’un problème à résoudre est identifié ou lorsque l’obtention d’un résultat est attendue.
Pour des personnes non initiées aux mathématiques et à l’informatique, ce concept peut sembler très obscur. Pourtant nous sommes chaque jour en contact avec divers algorithmes, que ce soit dans un cadre professionnel ou privé.
Moteurs de recherche, réseaux sociaux… toutes les grandes plateformes qui régissent internet possèdent un algorithme. C’est une nécessité pour cadrer les actions de leurs utilisateurs.
Ainsi, on peut dire que les algorithmes agissent de la même manière qu’une police d’État. Des règles sont établies, et chaque utilisateur est prié de les respecter.
Les algorithmes récompensent ceux qui jouent le jeu en leur offrant plus de visibilité. En revanche, les utilisateurs qui ne suivent les règles sont punis. Leur visibilité est réduite, parfois même drastiquement. On appelle cela le « Shadowban ».
Les plateformes mettent à jour régulièrement leurs algorithmes. Il est donc important de se tenir au courant des nouveautés, car les règles évoluent chaque année.
Le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram reste en partie mystérieux. Cela fait l’objet de nombreux débats chez les créateurs de contenu. Cependant, sa volonté en 2021 est claire : la plateforme souhaite recentrer ses efforts sur la pertinence du contenu que son algorithme propose aux utilisateurs.
Des changements allant dans ce sens sont donc à noter. Ils se basent principalement sur les trois facteurs suivants :
De ce fait, l’affichage des fils d’actualité va profondément changer. Pour cela, l’algorithme se servira du comportement de l’utilisateur, mais aussi ceux des comptes qu’il suit. Il s’agit là d’un changement majeur, car jusqu’à maintenant l’algorithme étudiait simplement sur l’activité de l’utilisateur et ne prenait pas en compte celle de son réseau pour lui proposer du contenu.
De plus, l’algorithme sera capable de repérer le type de contenu que l’utilisateur préfère. Cela signifie que si un utilisateur a tendance à plus interagir avec des publications qui présentent un carrousel par exemple, l’algorithme mettra en avant les carrousels dans son fil d’actualité.
Connaître le nouveau fonctionnement de l’algorithme d’Instagram en 2021 permet donc d’accroître sa visibilité. Vous souhaitez développer votre image de marque sur ce réseau social ? Découvrez ci-dessous comment utiliser l’algorithme en votre faveur.
1.Faire comprendre à l’algorithme la thématique du compte
Pour que l’algorithme puisse montrer votre compte aux bonnes personnes, il est important de lui faire comprendre la thématique de votre compte Instagram. Vous devez donc veiller à être actif sur le réseau et à interagir avec d’autres comptes qui traitent les mêmes sujets que vous.
2. Publier les formats de contenu que l’audience préfère consommer
Comme nous l’avons vu, Instagram souhaite améliorer la pertinence du contenu qu’il propose aux utilisateurs. Ainsi, si votre audience préfère consommer des carrousels, vous avez tout intérêt à privilégier la publication de carrousels dans votre planning éditorial.
Instagram propose désormais une présentation plus intuitive des statistiques pour les comptes professionnels et créateurs. C’est en étudiant les statistiques de votre compte que vous arriverez à définir le format de publication que préfère votre audience.
3. Inciter l’audience à passer plus de temps sur les contenus
Le temps passé sur les publications permet à l’algorithme d’Instagram de juger si l’utilisateur a porté de l’intérêt à un contenu. Si vous souhaitez améliorer votre visibilité, vous devez donc inciter votre audience à passer plus de temps sur vos contenus.
Bien entendu, c’est la pertinence de vos publications qui va déterminer si elles génère de l’intérêt ou non chez votre audience. Vous devez alors vous concentrer sur les éventuelles problématiques qu’elle rencontre pour lui apporter des solutions.
Pour inciter votre audience à passer plus de temps sur vos contenus, vous pouvez alors utiliser les légendes des publications en rédigeant des textes à forte valeur ajoutée.
4. Publier aux bonnes heures
Enfin, le meilleur moyen pour assurer la visibilité de ses contenus est de les publier quand l’audience est active sur le réseau social.
Chaque audience réagit à sa manière et la seule façon de savoir quand la vôtre est active est d’étudier les statistiques de votre compte. Instagram vous montrera alors les heures de connexion des personnes qui vous suivent, elles peuvent varier en fonction des jours de la semaine.
Cet article vient de vous présenter ce qu’est un algorithme et comment fonctionne celui d’Instagram en 2021. Nous vous avons aussi procuré des conseils qui vous permettront de gagner en visibilité. Bien entendu, toutes ces pratiques doivent être testées de différentes manières afin de mieux comprendre votre audience.
En testant différents sujets, formats et heures de publication, vous pourrez mieux déterminer ce qui est pertinent pour le développement de votre compte Instagram. Si toutes fois vos essais ne sont pas concluants, n’hésitez pas à prendre conseil auprès de notre équipe Social Media expérimentée.
